Privlačenje saobraćaja na veb sajt je osnovni cilj SEO optimizacije, ali povećanje saobraćaja na sajtu možda nije uvek dobro za posao. Evo i nekoliko razloga zašto.
Pregled sadržaja
- Korisnici ne nalaze ono što traže i postoji neusklađenost između njihove namere i rezultata pretrage koje dobijaju
- Nemate strategiju za sadržaj ili se ona loše sprovodi
- Veći saobraćaj nije vredniji od konverzija
- Veb sajt dobija negativnu reklamu
- Više saobraćaja na svim kanalima je kontraproduktivno
- Saobraćaj nije ljudski ili poželjan botovski saobraćaj
- Traćite dragocene resurse
- Privlačite vrednost, a ne samo saobraćaj
Generisanje više saobraćaja na veb sajtu je jedan od važnih aspekata optimizacije organske pretrage.
Na kraju krajeva, naš posao kao SEO stručnjaka i jeste da to uradimo.
Naša je uloga da na klijentov veb sajt privučemo više korisnika implementacijom različitih tehničkih optimizacija, strateških planova za sadržaj, off-page optimizacije itd.
Svaki SEO izveštaj naglašava važnost organskog saobraćaja. Ova metrika je jedan od najčvršćih, ključnih pokazatelja performansi, zar ne?
Iako je usmeravanje povećanog saobraćaja na veb sajt osnova za čvrstu organsku strategiju, takođe je važno imati na umu da povećan organski saobraćaj ne mora nužno biti pozitivna stvar.
Sledeće situacije su primeri kada privlačenje više saobraćaja nije bolja opcija za biznis.
- Korisnici ne nalaze ono što traže i postoji neusklađenost između njihove namere i rezultata pretrage koje dobijaju
Ovo je jednostavno.
Recimo da posetilac traži određeni upit; vaš veb sajt se visoko rangira za taj upit i oni kliknu na rezultat koji vodi do stranice na vašem veb sajtu.
Međutim, stranica na koju su preusmereni ne odgovara onome što su tražili i oni brzo odlaze sa sajta.
Ovo nije pozitivno iskustvo za onoga ko pretražuje, jer se rezultat ne podudara sa njegovom namerom.
Znamo da se Google-ov algoritam neprestano usavršava kako bi pokazao rezultate koji se najbolje podudaraju sa korisnikovim upitom, ali nije 100% savršen.
Ako osoba nešto traži, dođe na vaš sajt, generiše više saobraćaja, ali zatim brzo ode, jer sadržaj vašeg sajta ne prikazuje ono što je ona tražila, to može doprineti višoj stopi posete samo jedne stranice, kraćem vremenu provedenom na sajtu, itd.
Ove stvari mogu poslati negativan signal Google-ovom algoritmu, ukazujući na to da rezultat koji prikazuje vaš veb sajt nije idealan za taj upit ili nameru.
- Nemate strategiju za sadržaj ili se ona loše sprovodi
Da li biste priredili večeru da je u svakoj prostoriji u vašoj kući nered?
Ili ako ne biste imali hranu i piće spremne za posluživanje na vreme?
Da su se vaši gosti pojavili u trenutku kada je vaša kuća u ovom stanju, nažalost, verovatno ne bi bili naročito oduševljeni vašim druženjem.
Slično tome, ako pokušate da privučete saobraćaj na veb sajt bez temeljne optimizacije, nećete uspeti da zadržite ljude.
Ako nemate spremljenu detaljnu strategiju za sadržaj ili objavljujete loše napisan sadržaj, korisnici se neće zadržavati.
Ako imate veb sajt koji se učitava brzinom kornjače ili nije prilagođen mobilnim uređajima, korisnici se neće zadržavati.
Ovo je toliko važno za Google da on čak pokreće Page Experience ažuriranje kako bi bolje izmerio koliko svaka veb stranica odgovara potrebama posetilaca koji koriste organsku pretragu.
To mora biti od iste važnosti i za vas takođe.
Pre nego što pozovete ljude u posetu, vaša SEO kuća bi trebalo da bude sređena, koliko god je to moguće.
- Veći saobraćaj nije vredniji od konverzija
Dve gore navedene stavke zalaze u klasičnu raspravu između toga šta je važnije – više organskog saobraćaja ili više organskih konverzija?
Postoji mnogo različitih činjenica koje se mogu izneti u korist obe strane ovog pitanja.
Međutim, ako mene pitate, radije bih privukao 100 000 posetilaca na neku stranicu i da 50% njih izvrši konverziju (kakva stopa konverzije, zar ne?), Nego 200 000 posetilaca i 25% onih koji konvertuju.
Cilj SEO strategije nije samo prikupljanje više saobraćaja.
Ako bismo se tu zaustavili, eliminisali bismo jedan od (ako ne i jedini) najvažnijih aspekata uloge SEO-a: povećati povraćaj ulaganja (Return On Investment – ROI) za firme.
Ako primećujete porast saobraćaja, ali taj saobraćaj ujedno ne poboljšava stopu konverzije, ne postižete istinski najbolje organske rezultate.
- Veb sajt dobija negativnu reklamu
Porast u saobraćaju može se dogoditi i iz razloga koje biste verovatno radije izbegli.
Ako je vaš biznis pod lupom ili dobija negativan publicitet, izvestiti klijenta o tome da ste primetili porast organskog saobraćaja od 80% i nije tako pozitivna stvar koju bi trebalo da uradite.
Ako je nedavni skandal izazvao nagli porast posetilaca, ne biste želeli da to istaknete kao pozitivno za klijenta, i takođe ne biste želeli da tvrdite da je to bilo zbog ubedljive organske strategije.
Ključna stvar je imati svest o tome šta se stvarno dešava i imati malo više širi pristup svemu.
- Više saobraćaja na svim kanalima je kontraproduktivno
Ako pogledamo izvan organskog kanala, lako možemo prepoznati druge situacije u kojima nije idealno privući više saobraćaja.
Ako usmeravate promet na veb sajt preko drugih kanala, npr. plaćenih kanala, i to na veb sajt koji nije optimizovan – sadržajno, tehnički ili u pogledu korisničkog iskustva, to može biti kontraproduktivno.
Naši pandani iz PPC tima mogu plaćati veću cenu po kupovini (cost-per-acquisition) i usmeravati više saobraćaja na stranicu koja brzo natera korisnike da odu.
- Saobraćaj nije ljudski ili poželjan botovski saobraćaj
Od presudnog značaja je dobro obratiti pažnju na poreklo saobraćaja i kanale u Google Analytics.
Ako ovaj saobraćaj ne potiče od ljudi već od spam-botova, povećanje saobraćaja u ovom slučaju ne bi bilo pozitivno.
Procenjuje se da 37% aktivnosti na veb sajtu kreiraju botovi, a manje od polovine ovih aktivnosti je legitimno.
Spambot saobraćaj je vrsta saobraćaja koji je generalno nelegitiman, šalje se na sajt i daje iskrivljenu sliku i preuveličava podatke o saobraćaju.
- Traćite dragocene resurse
Ponekad povećan saobraćaj na veb sajtu može da iscrpi vaše resurse. Možda imate zaista solidan informativni sadržaj koji privlači tonu saobraćaja, ali ako nije relevantan za vašu publiku, to na kraju može imati neželjene posledice.
Ovo prevazilazi probleme sa serverom, i vodi sve do stvarnih troškova glavnog osoblja i agenata za korisničke usluge koji moraju da se bave pozivima, e-mailovima, chatovima i ličnim upitima ljudi za koje je malo verovatno da će postati kupci.
Takođe važno je obezbediti da potencijalne mušterije koje privlačite iz pretrage budu relevantni i imaju ozbiljnu nameru.
- Privlačite vrednost, a ne samo saobraćaj
Nije sav saobraćaj isti. Nije sav saobraćaj značajan.
Iako je privlačenje saobraćaja ka veb sajtu osnovni aspekt za SEO optimizaciju, to treba raditi sa dozom opreza.
Usmeravanje kvalitetnog saobraćaja na veb sajt je osnovni aspekt SEO optimizacije.
Izveštavanje o porastu saobraćaja koji na kraju nije doprineo nikakvoj vrednosti – nema sadržaja koji je privukao više posetilaca i podstakao njihov angažman, nema poboljšanja optimizacije koja dovodi do više konverzija, itd. – nema doprinosa vrednosti.
Kvalitet vašeg saobraćaja i akcije koje posetioci preduzimaju moraju vam biti na prvom mestu u svakoj optimizaciji koju nameravate da primenite.
