SEO strategija u odnosu na taktiku: u čemu je razlika? Mnogo tome!

Neophodno je znati razliku između strategije i taktike. I još važnije za jedan tim da zna da koristi terminologiju na isti način.

Pregled sadržaja

1. Strategija dolazi pre i posle taktike
2. Strategija stvara taktiku koja dalje vodi u stvaranje strategije
3. Strategija je uvek na prvom mestu

Početkom 2019. godine moju kompaniju je preuzela druga agencija za digitalni marketing.

Jedna od prvih stvari koje smo moj tim i ja primetili u vezi sa našim novim domom jeste da su novi saradnici koristili reč „strategija“ drugačije od nas.

To me je navelo na razmišljanje kako uopšte koristimo terminologiju i da li se SEO zajednica generalno izražava pravilno.

Ako bi trebalo da kažem koja je suštinska razlika između strategije i taktike, rekao bih sledeće:

• Strategija se fokusira na “zašto”
• Taktika na “kako”

A onda sam pitao svoje nove članove tima za njihovo mišljenje i dobio neke sjajne odgovore:

• Strategija se sastoji od više različitih taktika – Patrick Willoughby
• Strategija je u planiranju … a taktike su konkretne radnje koje preduzimate za sprovođenje strategije – Claudia Miller
• Strategija je plan, a taktike su izvodljivi koraci za sprovođenje tog plana – Megan Mars
• Strategija bez taktike je najsporiji put do pobede. Taktika bez strategije je galama pred poraz. – Sun Tzu

To je bukvalno od reči do reči kako sam i ja mislio.

Razmišljajte o strategijama i taktikama kao pokušaj da se dovede promet na vaš sajt naspram dovođenja ciljanog saobraćaja.

Taktika može privući saobraćaj, ali taktika iza koje stoji strategija privućiće ciljani saobraćaj.

Ne možete imati taktiku bez strategije … ustvari, zaboravite na ovo.

Možete, ali to su taktike koje se razvijaju u naučnoj laboratoriji pomoću epruvete, bez ikakvog pravog uputstva.

I kao što mi volimo da kažemo u nauci, samo zato što nešto moze da se uradi ne znači da bi i trebalo.

Taktika bez strategije verovatnije će dovesti do nekih čudnih, uvrnutih rezultata, nego do nečega što liči na uspešan ishod digitalnih performansi.

1. Strategija dolazi pre i posle taktike

Zalazeći dublje u ovu tematiku, shvatio sam da ne postoji uvek jasna razlika između taktike i strategije.

Kad shvatite da taktika često zahteva sopstvenu strategiju, stvara se velika zbrka.

Daću vam primer.

Kada sam započeo rad u novoj kompaniji, shvatio sam da oni SEO, društvene mreže, upotrebljivost (usability) i PPC (pay-per-click) posmatraju kao neku vrstu taktike digitalnog marketinga koja predstavlja podršku za celokupnu strategiju.

Moj tim je, međutim, svaku od tih „taktika“ smatrao individualnim strategijama koje treba detaljnije razraditi. One nisu samo nešto što radimo; radimo ih sa svrhom.

Ko je u pravu?

Obe strane.

U zavisnosti od toga kako posmatrate, digitalni marketing je samo jedna taktika u sklopu strategije za veći rast vašeg biznisa.

Unutar te taktike postoji mnogo opcija. To znači da vam je potrebna nova strategija da biste utvrdili koje su opcije najprikladnije za pomoć kompaniji da postigne svoj cilj putem taktike digitalnog marketinga.

Iz te strategije može izaći nova taktika SEO-a.

Ali SEO zahteva sopstvenu strategiju, jer primena SEO-a bez ikakvog okvirnog plana za postizanje ciljeva neće vam dati željene rezultate.

Optimizacija naslovnih tagova i navigacije kao i implementacija šeme su solidne SEO taktike, ali one takođe mogu biti neuspešne bez strategije koja objašnjava zašto se te taktike koriste.

2. Strategija stvara taktiku koja dalje vodi u stvaranje strategije

Ako bismo objašnjavali povezanost ova dva termina, ciljevi radjaju potrebu za strategijom kako bi se ostvarili, strategija radja potrebu za taktikama kako bi ona bila ostvarena, i naposletku taktike traze strategiju kako bi bili uspešniji u svojim rezultatima i tako unedogled.

Recimo da je cilj veb sajta da poveća prodaju za 10% u narednih 12 meseci. Prvi korak je razvijanje strategije za postizanje tog cilja. To može uključivati sledeće taktike:

• Organska optimizacija
• Plaćeno oglašavanje
• UX optimizacija sajta
• Marketing na društvenim mrežama

Ali to nikako nije kompletna strategija. Morate pogledati svaku taktiku ponaosob i zapitati se kako ćete je koristiti za postizanje utvrđenog cilja.

Na primer, taktika organske optimizacije zahteva sopstvenu strategiju, koja može uključivati sledeće dodatne taktike:

• Poboljšanje arhitekture sajta
• Optimizacija stranice
• Lokalna optimizacija
• Izgradnja linkova

Ovde moramo pogledati strategiju svake od ovih taktika i videti da li će možda biti potrebna još jedna strategija.

Uzmite npr. proces optimizacije stranice. Kako izgleda izvršenje tog procesa?

Pa evo pogledajte, još  malo taktika koje uključuju optimizaciju:

• Naslovi
• Opisi
• URL adrese
• Breadcrumbs
• Sadržaj

I opet, neke od ovih taktika takođe zahtevaju sopstvenu strategiju:

• Koji format će slediti vaši naslovi i opisi?
• Da li će postojati utvrđena struktura za URL adrese i breadcrumbs? I kako će to izgledati?
• Da li će sav sadržaj biti napisan tačno određenim tonom glasa?
• Kako će se uklopiti pozivi na akciju (calls to action)?

Ako ne napravite strategiju za svaku taktiku, može vam se dogoditi da celokupan proces optimizacije ne bude ujednačen.

Ovo bi moglo dobro funkcionisati za jednu stranicu, ali verovatno vam neće pomoći da dostignete širi cilj. Ili jednostavnije rečeno: taktike bez strategije mogu dobiti bitku, ali neće dobiti rat.

Na kraju, ispostavilo se da su akcije koje preduzimate iste, nezavisno od toga da li odvajate vreme za razvijanje strategije ili ne. Ali rezultat će biti drugačiji.

Bez strategije nemate razlog da merite svoj uspeh. Naravno, imate saobraćaj, ali da li je to pravi saobraćaj? I da li se to što ste preduzeli ispostavilo kao profitabilno?

Verovatno ste čuli izreku, „ako ne ciljate ni u šta, udarićete svaki put.“ Ovo je suština digitalnog marketinga bez strategije.

Svako može primeniti SEO taktike, ali bez strategije, one ne ciljaju ni u šta.

Možda će izgledati isto i možda će vam biti naplaćeno isto, ali, verujte mi, nije isto. To je više kao raditi posao čisto radi posla.

Tu i tamo može vam se desiti da “gađate” i pogodite tačno u centar, ali ne postoji nijedno vodeće načelo koje osigurava da vas takve taktike vode do najvećeg mogućeg uspeha.

3. Strategija je uvek na prvom mestu

Ako me sad pitate koja je razlika između strategije i taktike, rekao bih da je strategija akumulacija evoluirajućih taktika koje se koriste za postizanje specifičnog cilja i najboljeg mogućeg povraćaja ulaganja (ROI).

Ta strategija uvek treba da pokreće taktike (kao i strategije za te taktike).

Možete i da odaberete da primenite taktiku bez startovanja sa čvrstom strategijom, ali nikada nećete postići željeni rezultat.