Koja je razlika između nekvalitetnih i visokokvalitetnih linkova? Saznajte gde treba tražiti visokokvalitetne linkove za vaš veb sajt i koje veb sajtove treba izbegavati.
Pregled sadržaja
1. Kako pretraživači koriste linkove?
2. Šta jedan link čini vrednim?
3. Šta jedan link čini niskokvalitetnim?
4. Nekoliko reči o plaćenim linkovima
5. Nekoliko reči o NoFollow linkovima
6. Kako izgledaju visokokvalitetni linkovi?
7. Zaključak
Kao SEO profesionalci dosta vremena provodimo tražeći linkove.
Često se na njih gleda kao najmoćnije oružje za rangiranje sajta.
Ali nije svaki link jednako dobar.
Tokom vremena, pretraživači su prilagodili svoje algoritme za linkove, sužavajući njihovu ulogu na to da određuju koliko je neka veb stranica prikladna da pruži odgovor na dati upit u pretrazi.
U ovom postu ćete naučiti šta linkove čini visokokvalitetnim, gde pronaći mogućnosti za njihovu izgradnju i kako proceniti da li su linkovi vredni budžeta i napora koje ulažete da biste ih dobili.
1. Kako pretraživači koriste linkove?
Pretraživači koriste linkove koji vode do veb stranice kako bi otkrili njeno postojanje i takođe utvrdili informacije o njoj.
Google navodi u svojoj dokumentaciji za pomoć:
„Google interpretira link od stranice A do stranice B kao glasanje stranice A za stranicu B. Glasovi od strane stranica koje su same po sebi „važne“ imaju veći značaj i pomažu da druge stranice takođe postanu „važne“.
Bing navodi u svom vodiču za pomoć i upute za vebmastere:
„Bing više voli da vidi organski izgrađene linkove. To u suštini znači da linkove grade ljudi koji se povezuju sa vašim sadržajem jer pronalaze vrednost u njemu. Ovo je važan signal za pretraživače, jer se na taj signal gleda kao na davanje glasa poverenja sadržaju.“
2. Šta jedan link čini vrednim?
Znamo da Google koristi linkove kao glasove.
Link sa visoko cenjenog veb sajta imaće više uticaja od linka sa manje cenjenog veb sajta.
Autoritet
O ovome se često govori kao o „autoritetu“.
Mnogi SEO alati pokušaće da dodele metriku autoriteta veb sajtu ili veb stranici, pokušavajući da kvantifikuju vrednost linka koji potiče od njih.
Veb stranica sa visokim autoritetom koja vodi do vaše veb stranice može biti snažan signal da i sama predstavlja izvor visokog autoriteta.
U suštini, autoritativan veb sajt je onaj kog pretraživači smatraju renomiranim izvorom informacija o nekoj temi – on nosi autoritet u sebi.
Google će jednim delom razmotriti i povratne linkove (backlinks) stranice da bi utvrdio da li ti linkovi poseduju nivo stručnosti i pouzdanosti kada su u pitanju teme koje tretiraju.
Na primer, veb sajt se smatra stručnim za dizajn enterijera. On vodi do manje poznatog veb sajta o dizajnu enterijera.
Veb sajt stručnjaka za dizajn enterijera dovoljno je siguran u sadržaj manje poznatog veb sajta i iz tog razloga je i sam spreman da tamo pošalje svoje sopstvene posetioce.
To je dobar, nepristrasan način da pretraživač odredi reputaciju stranice i autoritet za temu koju ta stranica tretira.
Relevantnost
Međutim, autoritet nije sve.
Razmišljajte o tome na ovaj način… Idete na odmor u grad koji nikada niste posetili.
Koga biste radije pitali za preporuke za dobre restorane: vašeg prijatelja koji živi u samom gradu ili turističkog vodiča za grad koji je udaljen 5 sati od njega?
Vaš prijatelj koji živi u gradu verovatno je relevantniji izvor informacija o restoranima u toj oblasti od turističkog vodiča koji ne pripada tom području.
Možda ćete smatrati da turistički vodiči imaju više znanja o dobrim restoranima, ali ne ako to nije njihova oblast stručnosti (ekspertize).
Slično tome, pretraživači će razumeti vrednost veb sajta iz vaše niše koji se povezuje sa vašom veb stranicom.
Veb sajt koji recenzira restorane smatraće se relevantnijim izvorom informacija o restoranima nego sajt grupe iz lokalne zajednice koja je posetila restoran.
Oba veb sajta mogu imati stranicu koja govori o „najboljem restoranu u Beogradu“, ali veb sajt koji recenzira restorane biće relevantniji u pomaganju pretraživačima da odaberu šta će prikazati kao odgovor na upit tipa „restoran u Beogradu“.
Autoritet i relevantnost
Najbolji izvor linkova je veb sajt koji se smatra autoritativnim i relevantnim za vaš veb sajt.
3. Šta jedan link čini niskokvalitetnim?
Ako za kvalitetan link smatramo onaj koji je u isto vreme relevantan i merodavan, onda ima smisla smatrati da je link najnižeg kvaliteta irelevantan i nije merodavan.
Do takvih vrsta linkova je obično lako doći i mogu se sami kreirati ili zatražiti.
Na primer, veb sajt koja dozvoljava bilo kome da pošalje svoj link verovatno nema visoko sistematizovan sadržaj koji bi ga učinio merodavnim (autoritativnim).
Činjenica da svako može da doda link koji vodi do veb sajta znači da on verovatno nije posebno relevantan za određenu industriju ili nišu.
Linkovi do vašeg sajta sa ovakvog, irelevantnog sajta biće nekvalitetni i generalno beskorisni.
U najboljem slučaju, ovi linkovi mogu imati malo pozitivnog uticaja na vaše rangiranje u pretrazi, ali u najgorem slučaju mogu se shvatiti kao deo manipulativne šeme povezivanja.
Google ima stroge smernice o tome šta se smatra manipulativnim linkom.
4. Nekoliko reči o plaćenim linkovima
Do sada smo svi naučili da je plaćanje za linkove da biste pomogli svoje rangiranje protivno smernicama većine poznatih pretraživača.
U najboljem slučaju, link neće biti identifikovan kao plaćen i nećete dobiti kaznu.
Međutim, ako Google otkrije da ste stekli linkove sa veb sajtova koji te linkove prodaju, može se dogoditi da stranica sa kojom se oni povezuju dobije kaznu.
Postoje legitimni razlozi zbog kojih linkovi mogu biti postavljeni na veb sajt uz naknadu.
Uobičajena je praksa da se koristi oglašavanje preko banera (banner advertising) i affiliate marketing na internetu.
U ovim slučajevima, Google preporučuje vebmasterima da istaknu da su linkovi sponzorisani i to koristeći atribut = ”sponsored”.
To Google botovima ukazuje da je za taj link plaćeno i da se on neće koristiti za algoritamsku kalkulaciju PageRank.
Ovakvi linkovi imaju sopstvenu vrednost za marketing i to što vam neće nužno pomoći pri rangiranju ne treba da bude razlog za njihovo odbacivanje.
5. Nekoliko reči o NoFollow linkovima
Pre nego što je Google uveo upotrebu atributa rel = “sponsored”, on i drugi pretraživači koristili su atribut = “nofollow”.
Stavljanje atributa = ”nofollow” u HTML za link pokazuje botovima za pretragu da ne bi trebalo da idu na odredište tog linka.
Ovo izdavači (publishers) koriste kako bi sprečili pretraživače da posete stranicu i prisvoje bilo kakvu korist koju mogu imati od linka.
Dakle, ako visokokvalitetna stranica vodi do vaše stranice sa linkom koji sadrži atribut = ”nofollow”, nećete imati nikakvu korist od tog linka u smislu rangiranja.
Google je nedavno objavio da je ovaj tip atributa nagoveštaj (hint) i da se zato može desiti da ga Google ignoriše.
Ovo u suštini čini „nofollow“ link beskorisnim za izgradnju SEO linkova, jer pri rangiranju on neće biti prepoznat kao vredan i merodavan, neće imati “link equity”
Međutim, ako ljudi prate link i otkrivaju vašu veb stranicu, usudio bih se da kažem da to uopšte nije beskorisno!
6. Kako izgledaju visokokvalitetni linkovi?
Loši linkovi su uglavnom oni koji su:
● Irelevantni u pomaganju pretraživačima da odrede koliki je autoritet vašeg sajta u pogledu teme kojom se bavi.
● Zapravo štetni.
Ovde se ne govori o kaznama za linkove, pa čak ni o načinima za kreiranje linkova koji vas mogu dovesti u nezgodan položaj.
Niskokvalitetni linkovi o kojima ovde govorimo su oni koje možda i želite, ali koji ne donose korist vašem veb sajtu.
Kvalitetni linkovi su Sveti gral kreiranja linkova.
To su linkovi koje prikazujete na svom Slack kanalu i Twitter-u.
Teško ih je dobiti.
Takođe želim da vam predstavim neke linkove „srednjeg kvaliteta“.
Ovo su vrste linkova koje je dobro posedovati, ali možda vam neće pomoći da napredujete onoliko koliko biste želeli.
Oni čine deo dobrih backlink-ova, ali nisu vredni vašeg budžeta za marketing sadržaja.
Nizak kvalitet: nizak autoritet / niska relevantnost
Vrste linkova niskog kvaliteta i niske relevantnosti koje ćete najverovatnije uspevati da dobijete su oni koji ne zahtevaju realan trud da biste u tome i uspeli.
Jednostavno tražite link ili u nekim slučajevima možete ga i sami dodati.
Otvoreni direktorijumi
Ovi direktorijum sajtovi su lošeg kvaliteta što postaje očigledno čim ih posetite. Oni obično nude samo jednu uslugu – reklamirajte svoj veb sajt ovde!
Ne morate da plaćate za link i tu prednost bukvalno svi koriste.
Tamo ćete pronaći linkove sa veb sajtova iz raznih oblasti bez nekog logičnog objašnjenja zašto ovi direktorijumi postoje.
Međutim, imajte na umu da postoje ugledni direktorijumi za lokalne poslove koji mogu pomoći u verifikovanju fizičke adrese i kontakt podataka vaše firme – npr. takav je Yelp.
Ovi spiskovi mogu biti korisni jer omogućavaju online pretragu osnovnih podataka lokalnih firmi, ali malo je verovatno da će zaista pomoći u poboljšanju rangiranja vašeg veb sajta.
Razlika između uglednih lokalnih direktorijuma i generičkih otvorenih direktorijuma dosta je očigledna kada ih posetite.
Linkovi u komentarima
Forumi i blogovi mogu biti izuzetno relevantni za određenu industriju.
Međutim, zbog lakoće s kojom bilo ko može dodati sadržaj na stranicu foruma ili komentar na blogu, pretraživači obično odbacuju sve linkove iz korisničkog sadržaja.
U novijoj SEO istoriji, komentari na blogovima i forumima bili su laka meta za ubacivanje linka koji vodi do veb sajta.
Pretraživači su postali “pametni”, shvatili ovaj potez i počeli da obezvređuju te linkove.
Pored atributa = “sponsored”, Google je objavio i = “ugc”.
Ovo je način da vebmasteri ukažu na to da su linkovi na njihovim forumima generisani od strane korisnika.
Nizak kvalitet: nizak napor i no follow
Objave na društvenim mrežama
Većina velikih sajtova društvenih mreža koristiće tagove tipa „no follow“.
Međutim, Google je nedavno izjavio da će se tagovi „nofollow“ smatrati kao nagoveštaji (hintovi) za potencijalno odbacivanje linkova , umesto da se oni prihvataju i uvažavaju.
Uprkos tome, sajtovi društvenih mreža nisu mesto za traženje backlink-ova koji će vam pomoći da se bolje rangirate.
Iako su društvene mreže često smatrane autoritativnim, one su i dalje prepune nestručnog i nepouzdanog sadržaja.
Firme mogu da kreiraju sopstvene stranice na društvenim mrežama sa linkovima koji vode do njihovog veb sajta. U svojim postovima mogu da daju informacije o veb sajtu.
Ovakvi linkovi nisu nepristrasni. Zbog toga ih pretraživači uglavnom ignorišu.
Srednji kvalitet: nizak autoritet, ali visoka relevantnost
Mali blogovi
Većina industrija ima mnoštvo blogova. To su sajtovi koje vode kompanije ili pojedinci koji žele da podele svoje znanje i izgrade svoj profil.
Postoje neki izuzetno relevantni, blogovi određenih niša koji možda nisu dovoljno poznati da bi dobili sopstvene backlinkove koji podižu nivo njihovog autoriteta.
Oni su, međutim, puni pristojnog sadržaja i veoma su relevantni za veb sajt koju pokušavate da razvijete.
Autori malih, slabije poznatih blogova često nisu tako pretrpani zahtevima za deljenje sadržaja i dodavanje linkova za razliku od onih poznatih.
Oni, međutim, ipak žele da pišu i grade zajednicu.
Manji blog koji sadrži adresu vašeg veb sajta i dalje je dobar način za jačanje i podizanje vaše relevantnosti u okviru industrije koju ste izabrali.
Ovo vam može značajno pomoći da pokažete da ste relevantni prilikom pretraživanja tema povezanih sa tom industrijom.
Mali brendovi
U vašoj industriji će postojati nekolicina važnih brendova koje ne spadaju nužno u konkurente, ali se u manjoj meri povezuju sa vama.
Na primer, razmislite o proizvođačima papira i vašoj prodavnici kancelarijskog materijala.
Link od strane proizvođača papira koji prikazuje vašu prodavnicu kao njihovog distributera može vam pomoći da pokažete svoj autoritet u industriji.
Srednji kvalitet: srednji autoritet i srednje niska relevantnost
Sajtovi lokalnih vesti
Vaš sajt lokalnih vesti može izveštavati o bilo čemu što ima veze sa vašom zajednicom ili može proširiti svoju percepciju kada su u pitanju dešavanja.
Bez obzira, lakše ćete se istaći ako radite nešto što se smatra dostojnim lokalnih vesti nego da pokušavate na isti način da se istaknete u nacionalnim vestima.
Ovo su posebno dobri linkovi koje bi trebalo da imate ukoliko pokušavate da ojačate na lokalnom nivou.
Link sa veb sajta poznatog kao izvor pouzdanih lokalnih informacija može da pomogne pretraživačima da prepoznaju vašu relevantnost za to fizičko područje.
Visok kvalitet: visok autoritet, ali srednja / niska relevantnost
Neki veb sajtovi su izuzetno autoritativni i do njih je teško doći. Oni su ti koji su uglavnom korisni za vaše SEO napore.
Međutim, ovakvi linkovi možda i nisu visoko relevantni.
Iako ćete videti korist od ovih linkova u pogledu bolje vidljivosti u pretrazi, to možda neće pomoći u jačanju vaše relevantnosti za određene teme.
Sajtovi nacionalnih vesti
Postoje nacionalne i internacionalne novine sa izuzetno visoko autoritativnim veb sajtovima. Link sa ovih sajtova je vredan truda.
Međutim, novinari su svakodnevno preplavljeni stotinama saopštenja za štampu i idejama za članke.
Može biti neverovatno teško da se istaknete, posebno putem linka.
Najbolji način da se nađete u nacionalnim vestima jeste da uradite nešto što je vredno tih vesti.
Skretanje pažnje novinarima nacionalnog sajta može vam pomoći da provučete vašu vest, u nadi da ćete dobiti backlink ka vašem sajtu.
Visok kvalitet: srednji autoritet, ali visoka relevantnost
Veliki blogovi
Taj veb sajt koji svi u industriji posećuju da bi saznali novosti; vaši prijatelji i porodica možda nisu čuli za njega, ali vaše kolege sasvim sigurno jesu.
Verovatno se radi o veb sajtu sa srednjim autoritetom prema metrikama za autoritet, ali je taj sajt vodeći u vašoj industriji.
Takođe je veoma relevantan za veb sajt koji promovišete.
Link sa ovakvog sajta uveliko će doprineti potvrdi o ekspertizi vašeg sajta.
Visok kvalitet: visok autoritet i visoka relevantnost
Veliki brendovi
To su odomaćena imena; kompanije za koje svi u vašoj industriji (a možda i njihove porodice) znaju.
Ovi linkovi su verovatno srednje do visoko autoritativni prema onome što pokazuje metrika, ali definitivno lideri u vašoj industriji.
Ako ste predstavljeni kao njihov dobavljač ili distributer ili ste čak pomenuti u nekoj od njihovih recenzija i to u pozitivnom smislu, verovatno ćete videti porast u rangiranju.
7. Zaključak
Širok i raznovrstan izbor profila linkova dobar je za SEO.
Ako želite da povećate broj linkova do vašeg veb sajta na organski način, neophodno je da znate kako da generišete visokokvalitetne linkove.
Ne gubite vreme tražeći jednostavne linkove na nepouzdanim i nekvalitetnim veb sajtovima.
Umesto toga, usmerite svoju energiju i budžet na kreiranje vrednog sadržaja i tako privucite pažnju autoritativnih i relevantnih izdavača.
