Koristite ovih 10 koraka da biste utvrdili zašto je vaš rejting u pretrazi opao kako biste mogli da rešite probleme i vratite SEO na pravi put.
Pregled sadržaja
1) Korak 1: Počnite sa osnovama
2) Korak 2: Proverite osnove SEO-a
3) Korak 3: Proverite Google Algorithm ažuriranja
4) Korak 4: Proverite Google Search Console
5) Korak 5: Proverite Google Analytics
6) Korak 6: Proverite sadržaj
7) Korak 7: Proverite brzinu sajta
8) Korak 8: Proverite mobilni
9) Korak 9: Proverite backlink profil
10) Korak 10: Proverite listu ključnih reči
11) Zaključak
Kratka SEO horor priča – vaš rejting je opao.
Možda je to samo nekoliko visoko rangiranih stranica, ili je možda masovno poniranje.
Ali u svakom slučaju, rangiranje vam je opalo, a promet je u padu.
Šta da uradite sad?
Fluktuacije su neizbežne (uostalom, kako nas podseća Google, ažuriranje se svakodnevno), ali nikad nisu dobre vesti kada rangiranje vašeg sajta krene u pogrešnom smeru.
Ako vidite da vaše rangiranje zaranja – bilo kada proveravate SERP-ove, ili konzolu za pretragu, ili neki drugi softver za nadgledanje rangiranja – ne paničite.
Proaktivno pažljivo rešavanje problema može vam pomoći da spasite svoje rangiranje i preokrenete situaciju u pravom smeru.
Ovaj postupak u 10 koraka pomoći će vam da identifikujete izvor bilo kakvih problema kako biste ih rešili i vratili SEO na pravi put.
Korak 1: Počnite sa osnovama
U primeni i praćenju performansi ključnih reči, može biti previše lako usredsrediti se na napredne strategije, istovremeno potcenjujući značaj primene osnova SEO optimizacije na stranici.
Zašto brinuti o razmerama anchor teksta, brzini veze ili optimizaciji citiranja kada bi odgovor na vaš problem sa rangiranjem mogao biti u jednostavnim izmenama upravo na vašem veb sajtu?
Koji statusni kod vraćaju vaše stranice? Da li vraćaju statusni kod 200?
Kodovi statusa serije 200 ukazuju na to da vaš veb sajt može uspešno komunicirati.
Standardni statusni kod 200 OK označava uspešan HTTP zahtev.
Koristite besplatnu alatku kao što je HTTP Status Code Checker da biste potvrdili da vaš veb sajt vraća uspešan zahtev.
Ako ne, možete da rešite probleme na osnovu neuspelog statusnog koda, na primer 404 (stranica nije pronađena) ili 410 (stranica je trajno uklonjena).
Mogu li botovi da se kreću po vašoj stranici?
Robots.txt je tekstualni fajl u direktorijumu najvišeg nivoa vašeg veb servera koji upućuje botove kako da komuniciraju sa vašim veb sajtom.
Unutar fajla možete podesiti uključivanja i izuzeća po svojoj meri; na primer, zabranjivanje botovima da idu po dev sajtu ili indeksiraju duplikate stranica.
Da li ste slučajno postavili previše stroga ograničenja, sprečavajući botove pretraživače da idu po bilo kojoj od vaših glavnih stranica?
Još jednom proverite datoteku robots.txt pomoću Google-ovog besplatnog alata za testiranje robota(Robots Testing Tool) – ako primetite bilo šta pogrešno, upload-ujte fajl sa manje ograničenja na server.
Korak 2: Proverite osnove SEO-a
Osnove SEO-a ne garantuju vam prvo mesto, ali osiguravaju da se možete takmičiti u igri.
Tagovi naslova možda nisu faktor rangiranja veb pretraživača, ali i dalje imaju uticaj.
Uverite se da osnove poput tagova naslova, meta opisa i zaglavlja ne koče vaše rangiranje.
Da li ste optimizovali naslov i meta tagove početne stranice i da li se pravilno prikazuju u rezultatima pretrage?
Tag naslova vaše početne stranice predstavlja masivnu, ali jednostavnu priliku da botovima pretraživačima objasnite o čemu se radi na vašoj stranici.
Ako je naslov generički ili ne uspeva adekvatno da privuče posetioce, može uticati na vaše rangiranje.
Iako njegov prateći meta opis ne utiče direktno na SEO, relevantan, ubedljiv meta može da poboljša stopu učestalosti klikova.
Možete da prilagodite naslov i meta tagove u odeljku glave HTML-a vašeg veb sajta. Ako vaš veb sajt radi na WordPressu, instalirajte besplatni plugin kao što je Yoast SEO ili All in One SEO Pack za lako upravljanje naslovima i tagovima na vašem veb sajtu.
Da li vaša početna stranica ima optimizovan tag H1?
Pored podataka koje navedete u naslovnom tagu, glavno zaglavlje korisnicima omogućava da znaju primarnu svrhu stranice. Međutim, osim ako nije sadržano u tagu H1, pretraživački botovi neće moći da ga razlikuju od ostatka sadržaja na stranici.
Proverite kod vašeg veb sajta da biste se uverili da se na svakoj stranici koristi jedan relevantan H1.
Iznenadili biste se koliko često padove u rangiranju uzrokuje jedan (ili više) od ovih osnovnih elemenata.
Rešite problem, a performanse pretraživanja će se poboljšati posledično.
Korak 3: Proverite Google Algorithm ažuriranja
Sad kad su algoritam veze Penguin i algoritam kvaliteta Panda deo Google-ovog osnovnog algoritma i ažuriraju se u realnom vremenu, uvek morate biti u toku kako male promene mogu uticati na vašu rang listu.
Svakodnevno postoje desetine ažuriranja algoritama!
Pogledajte veb sajtove sa vestima o SEO-u i pratite influensere poput Danny Goodwin-a, Barry Schwartz-a i Google-ovog Gary Illyes-a da biste bili u toku sa najnovijim događajima.
Još jedno odlično mesto za dobijanje informacija je pretraga na Twitter-u.
Ako vidite kako drugi vebmasteri paniče, to je siguran znak da je nešto promenjeno.
Ako stvari radite na pravi način – razmisljajte o detaljnom sadržaju, čistom i intuitivnom planu veb sajta, brzom vremenu učitavanja – ne razmišljajte o oscilacijama u rangiranju zbog ažuriranja algoritama.
Činite to kako treba i dugoročno ćete biti nagrađeni.
Korak 4: Proverite Google Search Console
Koliko god algoritmi bili nerazumljivi, Google-u je jasno šta oni očekuju od veb sajta.
Sledite njegove smernice i postupite na osnovu njihovih povratnih informacija za poboljšane performanse pretraživanja.
Google Search Console je besplatna usluga koju pruža Google koja vam pomaže da nadgledate, održavate i optimizujete vidljivost vašeg veb sajta u rezultatima pretrage.
Proverite GSC da biste videli da li postoje greške popisivanja koje ometaju indeksiranje ili vidljivost vašeg sajta.
Da li vidite DNS greške, greške servera ili URL greške?
Idite na izveštaj o pokrivenosti indeksa(Index coverage) da biste videli da li postoje problemi.
Preko Google Search Console-a možete da pošaljete XML sitemap koja prikazuje strukturu vašeg veb sajta.
Jednom učitani, proverite da li postoji nesklad između broja poslatih URL-ova i broja URL-ova koje je Google indeksirao.
Ako se brojevi ne saberu, moguće je da su važne stranice blokirane od botova za pretragu.
Pretražite veb sajt pomoću softvera za skeniranje, kao što je Screaming Frog, koji će se u potpunosti usmeriti na ovaj problem.
Takođe možete da pregledate pojedinačne URL-ove u Search Console-u, što će vam omogućiti da vidite da li pojedinačne stranice imaju greške ili probleme koje treba rešiti.
U podešavanjima Search Console obavezno označite Enable email notifications kako biste brzo bili upozoreni na sve veće probleme, ali stvorite naviku da se redovno prijavljujete sa Google Search Console.
Korak 5: Proverite Google Analytics
Google analytics pokazuje da li dolazi do pada prometa ili korisničkih pokazatelja poput vremena provedenog na stranici, broja stranica po sesiji ili stope posete samo jedne stranice(bounce rate).
Da li ste izvršili neke promene u sadržaju, dizajnu ili funkcionalnosti sajta koje se podudaraju?
Ako je to slučaj, poništavanje promena ili kretanje u drugom smeru može pomoći da se vrati saobraćaj.
Google analitika je riznica informacija o tome kako ljudi pronalaze vaš veb sajt, kako se ponašaju dok su na vašem sajtu i koje slabe tačke sajta ih navode da napuste sajt pre nego što završe akciju.
Da biste imali bolji uvid, segmentirajte publiku prema browserima za mobilne i desktop uređaje, jer oni imaju različite namere i interakcije sa vašim veb sajtom.
Korak 6: Proverite sadržaj
Kvalitetni sadržaj nikada nije bio važniji.
Da li je vaš sadržaj jedinstven, bogat i zanimljiv? Ili je kopija, tanak i niske vrednosti?
Ovo može imati veliki uticaj na rangiranje.
Da li vaši konkurenti gledaju da odgovore na više pitanja ili da na pitanja odgovore bolje?
Može biti korisno pogledati šta konkurenti potencijalno bolje rade od vas – i izbeći taktike koje lošiji konkurenti koriste.
Korisnici se ne povezuju sa lošim sadržajem.
Iako je vrednost sadržaja uglavnom subjektivna, postoji nekoliko pokazatelja na koje se možete pozvati.
Na primer, ako korisnici ne ostaju dugo na stranici ili ako izlaze sa stranice bez ‘dubljeg’ klika, to znači da sadržaj ne zadržava korisnika.
Pored ručne analize sadržaja vašeg veb sajta, Copiscape i Siteliner su korisni alati za proveru originalnosti vašeg veb sajta.
Ako su identifikovani neki problemi sa unutrašnjim ili spoljnim duplikatom sadržaja, možete ih ispraviti prepisivanjem ili proširivanjem sadržaja.
Korak 7: Proverite brzinu sajta
Da li je potrebno više od tri sekunde da se sajt učita? Ako je odgovor da, već ste u zaostatku.
Brzina je od esencijalnog značaja – i faktor rangiranja na mobilnim uređajima.
Besplatni alati kao što je Google-ov PageSpeed Insights vam govore koliko je brza vaša stranica i daju izvodljive preporuke kako biste poboljšali vreme učitavanja.
Tu je i izveštaj Core Veb Vitals u Search Console-u, gde možete da vidite pokazatelje poput Largest Contentful Paint i First Input Delay.
Čak i brzi veb sajtovi mogu svoju brzinu da podignu na viši nivo sa optimizacijama kao što su: korišćenje cache-a browser-a(leverage browser caching), umanjivanje koda, optimizacija slika i omogućavanje kompresije resursa.
Korak 8: Proverite mobilni
Google je sada gotovo u potpunosti postao projekat za mobilne uređaje, prvenstveno i samo za mobilne uređaje.
Nema izgovora za neposedovanje sajta sa dobrom optimizacijom za mobilne uređaje.
Nisu svi elementi ili funkcije za desktop uređaje namenjene i za mobilne uređaje i ne biste želeli da odbijete pretraživače nezgrapnim, sporim ili komplikovanim veb sajtom.
Da biste videli da li kompatibilnost sa mobilnim uređajima može uticati na vaše rangiranje, pokrenite svoj veb sajt preko besplatnog Google Mobile-Friendly Test-a.
Ako se vaš veb sajt ne smatra prilagođenim mobilnim uređajima, ovaj alat će vam između ostalog pružiti preporuke kao što su uklanjanje nametljivih iskačućih prozora ili popravljanje ili uklanjanje sadržaja koji se ne može reprodukovati.
Takođe možete proveriti izveštaj o upotrebljivosti za mobilne uređaje(Mobile Usability Report) u Search Console-u.
Korak 9: Proverite backlink profil
Povratne veze(backlinks) su primeri drugog veb sajta koji vodi do stranice na vašem veb sajtu.
Povratne veze su bitne jer pretraživačima dokazuju da je vaš veb sajt bitan; da on nudi nešto vredno i da mu drugi veruju.
Ako imate mali backlink profil, Google vas može videti kao manje pouzdane od drugih, bolje povezanih veb sajtova.
S druge strane, ako imate puno linkova, samo nekoliko linkova sa sajtova visokog autoriteta ili gomile linkova sa neželjenih veb sajtova, to može loše uticati na vašu sposobnost rangiranja.
Kada vam rejting padne, uvek je pametno proveriti backlink profil kako biste bili sigurni da je sve u redu.
Alati kao što su Ahrefs, Majestic, Moz i SEMrush mogu vam pokazati koji veb sajtovi vode do vas, koje stranice su povezane i koji se anchor tekst koristi.
Takođe pokušavaju da daju predstavu o tome koliko je domen povezivanja autoritativan na osnovu njegove sopstvene metrike linkova.
Korak 10: Proverite listu ključnih reči
Ako pratite pogrešne ključne reči, da li je važno ako vam rejting padne?
Na primer, recimo da vodite agenciju za digitalni marketing, ali ste prestali da pružate usluge grafičkog dizajna i uklonili tu stranicu usluge sa svog veb sajta.
Logično je da ćete ‘pasti’ za tu ključnu reč i to je u redu.
Međutim, ako počnete da padate niže prema primarnim ključnim rečima koje usmeravaju promet i lead-ove, potrebna je intervencija.
Prave ključne reči treba da pripadaju svim navedenim stavkama:
● Najtraženija je od vaše ciljane publike.
● Najrealnija je za rangiranje na prvoj stranici.
● Najverovatnije će rezultirati konverzijom.
Ciljne ključne reči koje danas imaju smisla možda nisu one koje su imale najviše smisla kada ste započeli kampanju, pa se pobrinite da s vremena na vreme uradite ponovnu procenu.
Ako niste proaktivni u dodavanju ili uklanjanju ključnih reči koje pratite, to može postati eho koji vam odvlači pažnju od stvarnog uspeha u rangiranju.
Ako imate ključnu reč velike vrednosti koja vas drži na prvoj stranici, ali je nema u vašem softveru za izveštavanje, propuštate priliku za optimizaciju i mogućnost da se nađete na vrhu zahvaljujući tom terminu.
Odbacite ključne reči koje su nerealne ili neće rezultirati konverzijama.One vam ne čine uslugu i mogu zamagliti pravu sliku vaših performansi u pretrazi..
Umesto toga, strateški nadgledajte ključne reči visoke vrednosti kojima možete dominirati pomoću malih optimizacija na stranici, poput pisanja novog ciljanog sadržaja ili podešavanja naslova, metatagova i H1.
Zaključak
Ako vaš veb sajt doživi pad rejtinga, možete to regulisati malim i jednostavnim optimizacijama.
Ponekad jednostavna optimizacija može biti razlika između dobre i sjajne stranice.
Pratite ovih 10 koraka i sigurno ćete biti upozoreni na probleme koje možete ispraviti na licu mesta.
Pratite vaš rejting i gledajte kako se s vremenom popravlja.
