Da biste kreirali sadržaj optimizovan za pretragu, potrebno je više od čistog talenta i sposobnosti za pisanje. Evo najboljih veština pisanja SEO sadržaja koje je potrebno savladati da biste obezbedili uspeh.
Pregled sadržaja
1. Raznolikost u veštini pisanja
2. Razumevanje namere s kojom se vrši pretraga
3. Pisanje tema koristeći ključne reči
4. Zaključak
Decenijama sarađujem sa profesionalcima iz SEO industrije u svim oblastima, od tehničkih SEO stručnjaka do veb programera.
Mislim da svaki pojedinac u SEO okruženju mora da unese neku urođenu veštinu u posao, ali postoji i stručnost(ekspertiza) koja se često najbolje stiče na samom poslu.
Kao i svi drugi, i autori SEO sadržaja znaju to.
Ako želite da uđete u digitalni marketing kao promoter sadržaja, možda ćete se iznenaditi ako vam kažem da su jake veštine pisanja neophodne, ali i nedovoljne.
Postoji mnoštvo osnovnih SEO koncepata sa kojima autori sadržaja moraju biti upoznati ako nameravaju dobro da rade svoj posao, a to je pisanje sadržaja koji odgovara njihovim klijentima.
Evo tri veštine koje su autorima SEO sadržaja potrebne da bi uspeli u industriji.
1. Raznolikost u veštini pisanja
Ovde nema ništa neobično: prva i osnovna veština koja je autoru SEO sadržaja potrebna jeste sposobnost savladavanja različitih stilova pisanja.
Kada se autor pridruži marketinškoj agenciji, velike su šanse da će dobiti zadatak da kreira sadržaj za sve vrste klijenata.
Zaposleni u agencijama za digitalni marketing potvrđuju da je sledeći navod istinit: autori sadržaja ponekad provedu jutro pišući za kompaniju koja proizvodi slatkiše zatim za kompaniju za pogrebnu opremu, a zatim se malo kasnije prebaci na pisanje posta za blog o građevinskoj industriji.
Sam sadržaj je različit za svakog od tih klijenata, ali važan je ton kojim se piše.
Ton je nešto što čitaoci ne mogu tačno da razaberu iz samih reči, već iz zvuka reči kada su sastavljene zajedno.
Sadržaj za pogrebne firme zaslužuje ozbiljan, direktan i saosećajan ton, dok pisanje za kompaniju slatkiša zahteva korišćenje laganog rečnika zabavnog karaktera.
Dobar autor SEO sadržaja ne samo da instinktivno zna kakav ton da koristi, već i kako da se koristi tim tonom na način koji privlači čitaoce.
Kad smo kod angažovanja, sledeća veština je takođe apsolutno presudna za svakog autora SEO sadržaja koji želi da postigne uspeh.
2. Razumevanje namere s kojom se vrši pretraga
Autori sadržaja koje zapošljavate u vašoj agenciji za digitalni marketing ne moraju da budu besprekorni u SEO-u da bi bili uspešni u tome što rade.
Ali postoji i metoda pisanja sadržaja koja se savršeno uklapa u SEO kao celinu, a to je razumevanje namere onih koji pretražuju na internetu.
Ako autori sadržaja žele da njihov rad bude privlačan drugima, potrebno im je više od profesionalnih veština pisanja.
Da bi bili zanimljivi, autori moraju da generišu sadržaj koji online korisnici zapravo žele da pročitaju, umesto da napamet nabacaju raznorazne teme na stranicu.
SEO i drugi stručnjaci iz industrije znaju sve alate koje autori sadržaja koriste da bi utvrdili šta ljudi traže, poput BuzzSumo i SEMrush alata.
Biti svestan postojanja ovih alata nije najteži deo; ono što jeste najteže i najvažnije je upravo korišćenje informacija koje oni pružaju za rad kako biste kreirali bolji sadržaj za čitaoce.
Jednom kada promoteri sadržaja ovladaju korišćenjem alata koji pomažu u generisanju tema, na njima je da te teme pretvore u gromobranski sadržaj koji zapravo odgovara na pitanja korisnika.
Postoje četiri glavne vrste namere pretraživanja koje autori sadržaja moraju imati na umu kada pišu.
● Informativna – kada ljudi žele informacije ili saznanja o nečemu.
● Navigaciona – kada ljudi žele da posete određeni veb sajt ili veb stranicu.
● Transakcijska – kada ljudi žele da kupuju stvari.
● Komercijalna istraga – kada ljudi istražuju o proizvodima koji ih zanimaju za kupovinu.
Pisanje za različite namere pretraživanja zahteva od autora sadržaja različite pristupe.
Istovremeno, svaki sadržaj je i dalje dizajniran da vodi čitaoce ka kupovini klijentovih proizvoda ili usluga.
Na primer, informativni sadržaj mogao bi biti spisak 10 najboljih modnih stilova za predstojeću sezonu.
Zatim, u svakoj stavci autor može da postavi link ka proizvodu klijenta.
U međuvremenu, pisanje za e-commerce veb sajt zahtevalo bi transakcijski sadržaj koji je malo otvoreniji u pogledu navođenja čitalaca da kupe proizvod.
Pored toga, autori sadržaja znaju da će svaka vrsta sadržaja napisanog za određeni kontekst koristiti različite ključne reči.
U zavisnosti od postavke vaše agencije za digitalni marketing, autori sadržaja mogu sami istraživati ključne reči ili ih mogu dobiti od SEO stručnjaka.
U oba slučaja, znanje kako se koriste ispravne ključne reči uvek treba da bude važno za jednog autora SEO sadržaja.
Na primer, informativni pojam za pretragu može biti nešto poput „najbolji brendovi trambolina“, dok bi transakcijski upit mogao biti „online prodaja trambolina“.
Dobar pisac znaće kako da upotrebi takve termine na prirodan način tako da to daje odgovore na ono što ljudi žele da znaju.
3. Pisanje tema koristeći ključne reči
Poslednja veština koju treba da ima svaki profesionalni autor SEO sadržaja je sposobnost pisanja tema koristeći ključne reči.
Ako se autori tek sad susreću sa pojmom marketinga SEO sadržaja, onda bi trebalo da upoznaju istoriju ključnih reči u SEO-u.
Nekada su ljudi pisali koristeći ključne reči jer je Google pridavao veći značaj ključnim rečima krajem 1990-ih i početkom 2000-ih.
Ljudi su koristili ‘black hat’ SEO tehnike za umetanje ključnih reči u sadržaj.
To je sad kažnjivo jer stvara loše korisničko iskustvo.
Ono što autori SEO sadržaja moraju da urade da bi se njihov sadržaj rangirao jeste da se usresredie na pisanje tema pomoću ključnih reči.
Da, ključne reči imaju svoje mesto, ali ako se njihovo korišćenje prilikom kreiranja sadržaja previše forsira i umeće i gde im nije mesto to može biti konfuzno za korisnike i sadržaj se neće dobro rangirati na Google-u.
Umesto toga, autori se moraju potruditi da sadržaj učine jedinstvenim i relevantnim za originalni upit.
Oni bi se trebali koncentrisati na to da odgovore na konkretno pitanje što detaljnije mogu.
Da bi videli šta se već rangira, autori mogu da skeniraju SERP-ove (Search Engine Results per Page), a zatim da rade na poboljšanju sadržaja.
4. Zaključak
Mislim da je divno kada profesionalni autor, možda onaj koji prethodno nije znao ništa o SEO-u, želi da se probije u industriji.
Ne želim da umanjim činjenicu da su zaista potrebne jake veštine pisanja da biste bili uspešan autor SEO sadržaja.
Jednostavno želim da naglasim koliko je bitno da postoji jaka povezanost između sposobnosti za pisanje i znanja o SEO-u kod ljudi koji žele da se nazivaju marketinškim stručnjacima za sadržaj.
Digitalni marketing neće nigde pobeći!
Svi profesionalni autori zainteresovani za SEO, nadam se da ćete izvući neke pouke iz ovog posta i otkriti još čari fascinantnog sveta marketinga sadržaja.
